Fundamentos de AdWords
La campaña de tu cliente alcanza continuamente su presupuesto diario medio. ¿Qué debes hacer para maximizar el presupuesto de tu cliente durante todas las horas del día?
Reducir el importe del presupuesto diario
Pausar la campaña para que deje de mostrar anuncios y de acumular costes
Cambiar el método de publicación de anuncios de «Acelerado» a «Estándar»
Aumentar la puja de coste por clic (CPC) máximo
Tu anuncio puede mostrarse a un usuario cuando el idioma de segmentación coincide con:
el idioma de los sitios web que el usuario visita con más frecuencia
la configuración del navegador del usuario
la configuración de idioma de la interfaz de Google del usuario
el idioma del sistema operativo del usuario
Un anunciante que desea incrementar las conversiones utiliza la puja de coste por clic (CPC) manual. ¿Qué factor es el más importante para él una vez elegidas las pujas de palabra clave?
El nivel de calidad de la palabra clave
Los beneficios obtenidos de un clic de pago
Las pujas del siguiente anunciante más cercano
La media de beneficios por conversión
Al configurar una campaña, puedes usar el Planificador de la Red de Display para hacerte una idea del presupuesto y de las pujas que debes configurar según:
el historial de las estimaciones de coste por clic (CPC) de tus ideas para palabras clave y ubicaciones
las estimaciones de tráfico de tus ideas para ubicaciones
las estimaciones de tráfico de tus ideas para palabras clave
el historial de las estimaciones del porcentaje de conversiones de tus ideas para palabras clave y ubicaciones
Natalia dirige un gimnasio local y publica un anuncio para incrementar las inscripciones gratuitas de prueba. ¿Qué podría incluir en el texto de su anuncio?
Una llamada a la acción como «Regístrate en nuestra prueba gratuita»
Un título destacado como «INSCRIPCIÓN DE PRUEBA»
Una promoción del tipo «20% de descuento en clases de fitness»
Una llamada a la acción como «Visita nuestro gimnasio hoy mismo»
Un anunciante quiere aumentar el nivel de calidad de una palabra clave con un rendimiento bajo. ¿Qué enfoque le recomendarías?
Modificar el anuncio asociado a la palabra clave para que dirija a una página de destino muy relevante
Configurar un ajuste de la puja de grupo de anuncios de +20% para la palabra clave
Eliminar la palabra clave y utilizar el Planificador de palabras clave para obtener términos más relevantes
Eliminar la palabra clave y añadir un sinónimo de ella a la campaña
Cada campaña de tu cuenta de AdWords debe tener solo:
un grupo de anuncios
un objetivo empresarial
una página de destino
una puja de coste por clic máximo (CPC máximo)
¿A qué cliente le aconsejarías que se anunciara en la Red de Búsqueda de Google?
Francisco, que quiere llegar a los usuarios de las redes sociales a los que les interese la poesía
Carolina, que quiere llegar a los usuarios que ven vídeos de YouTube
Elisa, que quiere llegar a los usuarios que buscan sitios web de viajes a China
Santiago, que quiere llegar a los usuarios que buscan servicios de fontanería
Los anunciantes deben agrupar sus campañas por:
número de grupos de anuncios por campaña
tipo de producto o servicio
pujas de coste por clic (CPC) máximo
número de palabras clave
Te anunciarías en la Red de Display de Google si quisieras:
mostrar anuncios en sitios web relacionados con tu empresa
mostrar anuncios en Google Maps
mostrar anuncios en Google Shopping
mostrar anuncios a los usuarios en sitios de búsqueda que no sean de Google
¿Qué estrategia de pujas debe usar Sara si su objetivo es conseguir que llamen más personas a su empresa de catering local?
Coste por adquisición (CPA)
Coste por clic (CPC)
Coste por visualización (CPV)
Coste por cada mil impresiones (CPM)
Tu cliente recibe más conversiones de los anuncios que se muestran a los usuarios de Tokio. ¿Qué acciones debes probar para intentar aumentar el número de conversiones para este cliente?
Usar la vista de ubicación geográfica de los usuarios para saber si los usuarios que hacen clic en los anuncios se encuentran en Tokio
Usar un ajuste de la puja por ubicación geográfica para aumentar las pujas para los clientes de Tokio
Crear un grupo de anuncios independiente para dirigir los anuncios y las pujas a Tokio
Definir mejor dónde se muestran tus anuncios añadiendo la palabra clave «Tokio»
¿Qué estadística indica la frecuencia con la que un clic ha generado una conversión?
Coste por conversión
Clics con conversión
Porcentaje de conversiones
Porcentaje de clics (CTR)
Al configurar una campaña de la Red de Búsqueda de un cliente, quieres maximizar el número de clics que pueden recibir sus anuncios. ¿Qué estrategia de pujas debes usar para conseguir este objetivo?
Coste por adquisición (CPA)
Coste por cada mil impresiones (CPM)
Coste por clic (CPC) automático
Coste por clic (CPC) manual
¿Cuál es la mejor opción de puja para un anunciante que quiere generar más clics desde móviles?
Estrategia de pujas flexibles de segmentación por ubicación en la página de búsqueda
Ajuste de la puja para móviles
Coste por adquisición (CPA)
Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo
Tu cliente está interesado en pasar de la publicidad en televisión, prensa y radio a la publicidad online. ¿Cuáles son las ventajas del retorno de la inversión (ROI) de las campañas de publicidad online con respecto a la publicidad en medios tradicionales?
Los medios tradicionales normalmente requieren un presupuesto trimestral predeterminado, mientras que la publicidad online suele permitir que se configure el presupuesto una vez al mes por un importe fijo
Los medios tradicionales generan exposición, pero las campañas de publicidad online pueden garantizar ventas
Los medios tradicionales no siempre son cuantificables, mientras que las campañas online sí que lo son en gran medida y permiten analizar los datos de los clics
La publicidad online siempre es más barata que los medios tradicionales
Cada vez que tu anuncio es apto para publicarse, AdWords calcula su ranking usando el importe de la puja, los componentes del nivel de calidad y:
el ranking de búsqueda de tu sitio web
el historial de porcentaje de conversiones
el presupuesto diario que hayas configurado
el impacto previsto de las extensiones y otros formatos de anuncio
Al revisar la campaña de la Red de Búsqueda de tu cliente, observas que los anuncios de uno de los grupos tienen una posición media baja. ¿Qué estrategia de puja flexible debes usar para mejorar la posición de estos anuncios?
Coste por clic (CPC) mejorado
Maximizar los clics
Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo
Segmentación por ubicación en la página de búsqueda
Según los datos, la audiencia de la tienda de zapatillas deportivas de un cliente son mujeres de entre 35 y 50 años. ¿Qué puedes hacer para optimizar la campaña de la Red de Display de este cliente en función de tu estudio?
Aumentar las pujas de coste por clic (CPC) y experimentar con variaciones del texto del anuncio que incluyan consejos sobre deporte
Usar la limitación de frecuencia para restringir el número de veces que los hombres de entre 40 y 65 años ven los anuncios de tu cliente
Configurar una lista de remarketing para mostrar los anuncios a mujeres que hayan visitado el sitio web de tu cliente
Añadir segmentación demográfica y por edad para mostrar anuncios a los usuarios de esta audiencia
Tu cliente quiere mostrar anuncios a los usuarios que han visitado su sitio web. ¿Qué función de AdWords le recomendarías?
Seguimiento de conversiones
Seguimiento de comercio electrónico
Remarketing
Anuncios dinámicos de búsqueda
Al crear una lista de palabras clave de una campaña de la Red de Display, ¿cuál de las siguientes acciones debes realizar?:
Usar el Optimizador de campañas de la Red de Display para identificar las nuevas palabras clave
Incluir palabras clave que estén relacionadas con los sitios web que visitan tus clientes
Un cliente de comercio electrónico quiere que su campaña sea más rentable. Después de calcular el total de sus beneficios procedentes de AdWords, ¿qué puedes hacer para empezar a maximizar los resultados y obtener beneficios?
Disminuir las pujas de coste por clic (CPC) y aumentar el presupuesto
Probar distintas pujas de coste por clic (CPC)
Eliminar las palabras clave que generan el máximo de clics
Probar solo una versión del texto del anuncio
¿Qué extensión de anuncio usarías para un anunciante que tiene una cadena de restaurantes?
Extensiones de ubicación
Valoraciones del vendedor
Extensiones de enlaces de sitio
Extensiones de visitas anteriores
Quieres generar leads con tu campaña de AdWords para animar a los usuarios a rellenar un formulario sobre intereses en tu sitio web. ¿Qué debes saber para medir el retorno de la inversión (ROI) de esta campaña?
El porcentaje del presupuesto invertido en comparación con el número de formularios rellenados
El número de clics que ha recibido tu anuncio dividido entre el número de veces que se ha mostrado
No se puede calcular el retorno de la inversión de las campañas que priorizan los leads online
Lo que se ha invertido en la campaña con respecto al valor de los leads generados
El objetivo empresarial de Ana María es generar ventas online de sus bolsos hechos a mano. Sus costes de AdWords son de 100 € a la semana y quiere saber si le compensa su inversión publicitaria. ¿Qué información adicional necesitas para calcular su retorno de la inversión (ROI)?
El número de clics en sus anuncios y los costes de los bolsos
Los costes de los bolsos y los ingresos generados a partir de sus anuncios
El número de veces que se han visto sus anuncios y se ha hecho clic en ellos
Cuando un usuario hace clic en tu anuncio, el importe real que se te cobra es:
El mínimo necesario para mantener la posición del anuncio, pero nunca más del 120% de la puja de coste por clic máximo (CPC máximo)
El mínimo necesario para mantener la posición del anuncio, por debajo del límite del coste por clic máximo (CPC máximo)
El mínimo necesario para mantener la posición del anuncio, pero nunca menos del 50% de la puja de coste por clic máximo (CPC máximo)
El mínimo necesario para mantener la posición del anuncio o el 50% de la puja de coste por clic máximo (CPC máximo), el que sea mayor
Uno de tus clientes quiere saber por qué una campaña ha superado el presupuesto diario especificado durante varios días seguidos. ¿Qué explicación le darías a tu cliente sobre el modo en que funciona el sistema de AdWords?
Para mostrar un anuncio con más frecuencia, AdWords cobra más del importe de presupuesto diario medio multiplicado por 30,4
AdWords aumenta automáticamente la puja de coste por clic (CPC) máximo para mostrar un anuncio en una posición más alta en los resultados de la búsqueda de Google
Debido a los cambios del tráfico, AdWords permite un 20% más de impresiones en un día de lo especificado en el presupuesto
Debido a los cambios del tráfico, AdWords permite un 20% más de clics en un día de lo especificado en el presupuesto. No obstante, en un mes, AdWords nunca cobra más del importe de presupuesto diario medio multiplicado por 30,4
Al elegir una puja de coste por clic máximo (CPC máximo), debes tener en cuenta el importe que obtienes de una compra porque quieres configurar un importe de puja que:
esté basado en lo que vale tu producto
sea el 50% de lo que vale tu producto
coincida con los ingresos generados por el producto
La campaña de tu cliente está recibiendo muchos clics, pero el porcentaje de conversiones es bajo. ¿Qué planteamiento podría mejorarlo?
Aumentar el presupuesto diario medio de la campaña
Comprobar que la página de destino está relacionada estrechamente con el anuncio
Aumentar la puja del coste por clic (CPC) de las palabras clave con un rendimiento bajo
¿Cuál de los siguientes elementos no es un componente del nivel de calidad?
Relevancia del anuncio
Porcentaje de clics (CTR) previsto
Experiencia de la página de destino
Puja de coste por clic máximo (CPC máximo)
Tu cliente tiene una agencia de viajes y ha publicado una campaña muy segmentada para llegar a los usuarios que visitan París en vacaciones y que no viven en Francia. ¿Qué podría hacer para conseguirlo?
Crear una campaña segmentada por la ubicación geográfica París y por idiomas distintos del francés
Crear una campaña con anuncios y palabras clave escritos en francés
Crear una lista de términos con la palabra clave de concordancia exacta «París» y la palabra clave negativa «Francia»
Crear una campaña segmentada por el idioma francés y por regiones distintas de París
Marisa vende camisetas estampadas con portadas de discos vintage. Quiere que los usuarios que buscan camisetas poco convencionales encuentren su sitio web, pero también considera que las personas interesadas en la música podrían hacer una compra. ¿Qué tipo de campaña le recomendarías?
Solo para la Red de Display – Remarketing
Búsqueda con selección de Display – Todas las funciones
Solo para la Red de Display – Todas las funciones
Solo para la Red de Búsqueda – Todas las funciones
Si quieres dirigir a los usuarios a determinadas páginas de destino de tu sitio web desde tu anuncio, puedes crear un anuncio que utilice:
extensiones de enlaces de sitio
extensiones de ubicación
extensiones de texto destacado
extensiones de visitas anteriores
Paco quiere promocionar el servicio urgente de su empresa de reparación de parabrisas dirigiéndose a los usuarios justo en el momento en que buscan ayuda. ¿Qué tipo de campaña sería el adecuado?
Solo para la Red de Búsqueda
Shopping
Búsqueda con selección de Display
Solo para la Red de Display
¿Cuál es el paso siguiente recomendado si observas en el informe de términos de búsqueda que determinados términos generan un elevado número de clics en tus anuncios?
Comprobar que los términos de búsqueda relevantes son palabras clave y ajustar la puja o el texto del anuncio según esas palabras clave
Añadir enlaces de sitio a los anuncios para que destaquen más
Incluir todos estos términos de búsqueda como palabras clave, independientemente de su relevancia
Añadir los términos de búsqueda que no generan muchos clics como palabras clave negativas
¿Cuál de las siguientes opciones es una ventaja de tener varios anuncios en un grupo de anuncios?
AdWords relacionará automáticamente cada anuncio con las palabras clave que sean más relevantes
En los anuncios solo se pueden mostrar extensiones de anuncio si hay varios anuncios en ese grupo
AdWords alternará automáticamente los anuncios y mostrará los de mejor rendimiento con más frecuencia
Los anuncios solo se pueden mostrar al principio de la página si hay varios anuncios en ese grupo
Las palabras clave negativas pueden ayudar a los anunciantes a definir mejor la segmentación de sus anuncios al:
reducir el número de clics irrelevantes
mejorar la posición media de sus anuncios
reducir las recomendaciones de presupuesto diario de su campaña
aumentar el número de ubicaciones relevantes de la Red de Display
Al crear una lista de palabras clave con concordancia amplia, ¿por qué debes excluir los términos escritos incorrectamente y los plurales?
AdWords puede incluir automáticamente estas variaciones
La lista de palabras clave se rechazaría según las políticas publicitarias de Google
AdWords solo muestra un anuncio para las palabras clave con ortografía correcta y plurales
¿Cuál sería un motivo para usar el tipo de campaña “Búsqueda con selección de Display”?
Los anuncios de vídeo se pueden publicar en la Red de Búsqueda
Se puede usar un solo presupuesto para anunciarse en las redes de Búsqueda y Display
Se pueden elegir los sitios web exactos donde se quiere mostrar el anuncio
Tienes tres nuevos clientes, cada uno con una cuenta de AdWords. ¿Cuál es la mejor forma de administrar estas cuentas?
Pausar las campañas de los clientes y volver a crearlas en tu cuenta de administrador
Usar la información de inicio de sesión de los clientes para acceder a las cuentas y administrarlas
Consolidar las tres cuentas en una cuenta de AdWords que crees
Enlazar las cuentas de los clientes a tu cuenta de administrador de Mi centro de clientes (MCC)
El Planificador de la Red de Display se puede usar para:
comparar cuál podría ser el rendimiento de tu campaña actual de la Red de Display en los sitios web a los que quieras dirigir tu publicidad
conocer el rendimiento de otros anunciantes en los sitios web donde quieres que aparezca tu anuncio
descubrir formas de llegar a la audiencia objetivo según tus palabras clave, sitio web o categorías de intereses
ver qué anuncios de imagen estáticos y de texto tienen mejor rendimiento en determinados sitios web a los que quieres dirigir tus anuncios
Al crear anuncios de texto para publicitar una pequeña cadena de restaurantes italianos, ¿qué debes incluir en el texto del anuncio para que les resulte atractivo a los clientes potenciales?
Un signo de exclamación en la URL visible
Incluir llamadas a la acción del tipo «Encuentra el más cercano»
Usar el mismo título y la misma descripción que otros anunciantes
Si quieres que tus anuncios se muestren en determinados sitios de Internet, puedes añadir estos sitios web como:
Ubicaciones
Audiencias
Temas
Palabras clave
¿Cómo compiten los anuncios de coste por clic (CPC) con los anuncios de coste por cada mil impresiones (CPM) en la Red de Display de Google?
Las pujas de CPM y de CPC solo compiten contra las pujas del mismo tipo
Los anuncios que usan las pujas de CPC no pueden competir en la Red de Display
Las pujas de CPC se convierten en pujas de CPM
Las pujas de CPM se convierten en pujas de CPC
Un anunciante desea que su anuncio aparezca en la primera posición de los resultados de búsqueda de pago. ¿Cuáles de las siguientes recomendaciones aumentaría las posibilidades de que el anuncio se publicara en la primera posición?
Mejorar el nivel de calidad y disminuir la puja de coste por clic (CPC)
Disminuir la puja de coste por clic (CPC) y el presupuesto diario
Mejorar el nivel de calidad y aumentar la puja de coste por clic (CPC)
Disminuir la puja de coste por clic (CPC) y aumentar el presupuesto diario
Ernesto quiere mejorar el perfil de su escuela de baile. Una campaña del tipo «Solo para la Red de Display» le puede ayudar a:
mostrar anuncios cuando un usuario busca cursos de baile
elegir las palabras clave más populares para su campaña
mostrar anuncios en sitios web de baile y vídeos de YouTube
relacionar el texto de su anuncio con lo que buscan los usuarios
¿Qué sucede cuando una campaña alcanza continuamente su presupuesto diario medio?
Disminuirán las pujas de coste medio por clic (CPC)
Los anuncios de esa campaña se mostrarán con menos frecuencia de la que podrían tener
Los anuncios de esa campaña dejarán de mostrarse durante el resto del ciclo de facturación
El presupuesto se ajusta automáticamente
La cuenta de AdWords de tu nuevo cliente tiene una campaña con un grupo de anuncios que contiene una lista de centenares de palabras clave. ¿Qué práctica recomendada debes seguir al reorganizar las palabras clave de este cliente?
Crear nuevos grupos de anuncios que tengan agrupadas las palabras clave relacionadas
Crear un grupo de anuncios para cada cinco palabras clave
Eliminar la mitad de las palabras clave del grupo de anuncios
Crear nuevos grupos de anuncios con varios tipos de concordancia de palabra clave
El seguimiento de conversiones te ayuda a mejorar el retorno de la inversión (ROI) de tu publicidad online porque:
te muestra los anuncios que han generado acciones de cliente que han tenido valor para tu empresa
te ofrece automáticamente datos personales de los usuarios que realizan una conversión
mide las tendencias en relación con los términos de búsqueda que los usuarios han utilizado antes de ver tu anuncio
se centra en que los clientes realicen una compra online
Tu cliente ha observado que su anuncio se ha rechazado por motivos editoriales. ¿Por qué es importante que conozca y cumpla las políticas publicitarias de Google?
Las políticas de AdWords pueden contribuir a garantizar que los anuncios sean útiles, variados, relevantes y seguros para los internautas
Las políticas de AdWords pueden excluir los anuncios y los sitios web rechazados de los resultados de búsqueda orgánica
Las políticas de AdWords pueden ayudar a los internautas a diferenciar entre anuncios y resultados de búsqueda
Las políticas de AdWords pueden contribuir a que los costes publicitarios sean bajos y asequibles para los anunciantes
En la Red de Display de Google, tu anuncio es apto para mostrarse en una página web si:
tus palabras clave coinciden con el contenido de la página web
tu página de destino coincide con el contenido de la página web
tu sitio web coincide con el contenido de la página web
el texto de tu anuncio coincide con el contenido de la página
Los niveles de calidad más altos normalmente dan como resultado:
costes más bajos y posiciones de anuncio mejores
costes más altos y posiciones de anuncio mejores
posiciones de anuncio mejores únicamente
costes más bajos únicamente Incluir
Puedes usar la segmentación por audiencia para mostrar tus anuncios a:
sitios web concretos, según intereses específicos
determinados grupos de personas, según sus intereses
grupos de sitios web, según intereses específicos
determinados grupos de personas, según su ubicación
Pablo acaba de empezar a trabajar con un cliente que tiene una cuenta de AdWords muy desorganizada. ¿Cuál de las siguientes opciones es una forma eficaz de comenzar a reestructurar la cuenta de su cliente?
Crear campañas basadas en la estructura del sitio web de su cliente
Crear varias campañas, cada una con un conjunto de palabras clave relacionadas
Crear una campaña para todos los productos que ofrece su cliente
Crear una campaña con una amplia selección de palabras clave
¿Cuáles de estas métricas son muy importantes para los clientes que publican campañas de branding?
Porcentaje de clics (CTR)
Conversiones de llamadas telefónicas
Impresiones
Coste medio por clic (CPC medio)
Antonio viaja con frecuencia. Necesita poder realizar cambios en su cuenta de AdWords cuando no está conectado a Internet, por lo que descarga el Editor de AdWords. Con esta herramienta, Antonio puede realizar todas las tareas menos:
Administrar, editar y ver varias cuentas simultáneamente
Copiar o mover elementos entre grupos de anuncios y campañas
Deshacer y rehacer varios cambios al modificar las campañas
Actualizar los datos para reflejar las últimas estadísticas de su campaña de coste por clic (CPC)
El Planificador de palabras clave puede ayudarte a crear una nueva campaña de la Red de Búsqueda al:
sugerir páginas de destino para tus anuncios
crear nuevos anuncios según tus palabras clave
multiplicar varias listas de palabras clave
organizar las ubicaciones potenciales en grupos de anuncios
Un anuncio de texto de AdWords estándar está compuesto por:
Título y descripción
Título, imagen y descripción
Una URL visible y un texto descriptivo
Título, URL visible y descripción
¿Qué cambios puedes realizar en la campaña de la Red de Display de un cliente que quiere aumentar la notoriedad de su marca de belleza natural?
Aumentar el presupuesto diario y añadir anuncios de texto con llamadas a la acción claras, como «Compre ahora»
Usar una combinación equilibrada de palabras clave de concordancia amplia, exacta y de frase
Dirigir la publicidad a áreas metropolitanas grandes donde es más probable que los usuarios encuentren su producto
Añadir anuncios de display y audiencias afines dirigidos a los usuarios interesados en la vida y los productos de belleza ecológicos
Aconsejarías a un cliente que va a lanzar una nueva línea de productos que se anunciara en la Red de Display de Google porque puede:
Llegar a los usuarios que buscan sus productos
Llegar a los usuarios que están interesados en productos similares
Usar anuncios de texto que animen a los usuarios a visitar su sitio web
Usar anuncios de texto que animen a los usuarios a llamar a su empresa
¿Qué ocurre cuando una campaña de la Red de Búsqueda alcanza el presupuesto diario regularmente?
Impresiones de anuncios potenciales perdidas
Publicación acelerada de anuncios
Segmentación a menos sitios a la vez
Costes medios por clic (CPC) más elevados
Un cliente quiere promocionar su aplicación para móviles mostrando los anuncios en otras aplicaciones móviles. ¿Cómo puede ayudarle AdWords a conseguir su objetivo?
Puede utilizar las extensiones de aplicaciones para móviles para llegar a los usuarios en las aplicaciones
Puede usar palabras clave del tipo «aplicaciones para móviles» para dirigir los anuncios a los usuarios que tienen más probabilidades de descargar su aplicación
La Red de Búsqueda de Google le ayudará a dirigir los anuncios a los usuarios que tienen más probabilidades de descargar su aplicación
La Red de Display de Google incluye numerosas aplicaciones para móviles donde puede mostrar su anuncio
Julio quiere llegar a los clientes potenciales según el tipo de dispositivo que usen, pero no sabe cuál es el rendimiento de su campaña en los distintos dispositivos. ¿Cómo puede encontrar datos significativos que le ayuden a decidir los dispositivos de segmentación?
Segmentar la tabla de estadísticas de su campaña por dispositivo
Crear varios grupos de anuncios segmentados por diferentes dispositivos y supervisar los resultados
Configurar un experimento para probar el dispositivo al que desea dirigir su publicidad
Crear varias campañas segmentadas por diferentes dispositivos y supervisar los resultados
¿Qué debes hacer para saber si los usuarios buscan los servicios de tu cliente a primera hora de la mañana o al final del día?
Generar un informe de términos de búsqueda
Supervisar los datos de cobertura y frecuencia
Realizar un diagnóstico de palabras clave
Segmentar las estadísticas de rendimiento por hora
La boutique de Mercedes acaba de incorporar tres nuevas marcas de diseñadores. Quiere publicar un anuncio de imagen estático que muestre las nuevas colecciones a los usuarios que navegan por sitios web sobre ropa de diseño. ¿Qué tipo de campaña sería el adecuado?
Solo para la Red de Display – Todas las funciones
Solo para la Red de Búsqueda – Estándar
Shopping
Solo para la Red de Búsqueda – Todas las funciones
Si todo lo demás permanece igual, en el caso de que hayas configurado una puja de coste por clic máximo (CPC máximo) de 1 € para tus anuncios y de que la siguiente puja más competitiva sea de 0,50 € para la misma posición de anuncio, ¿cuál es el importe real que pagarías por ese clic?
1,01 €
0,51 €
0,5 €
1 €
Vendes videojuegos y quieres que los usuarios que utilizan juegos para móviles conozcan tu tienda. ¿Cuál de las opciones siguientes es una ventaja de promocionar tus productos con una campaña de aplicaciones para móviles en la Red de Display?
Anima a los usuarios a utilizar dispositivos móviles para instalar tu aplicación
Dirige a los usuarios a tu tienda online para que compren tus productos
Permite que los usuarios que ven tu anuncio encuentren la forma de llegar a tu tienda en Google Maps
Te permite mostrar tu anuncio en las categorías de aplicaciones para móviles que elijas
Tu cliente quiere aumentar el número de visitantes a su sitio web. Al analizar los datos de su campaña de la Red de Búsqueda, ¿qué métrica es más recomendable mejorar?
Porcentaje de conversiones
Impresiones
Clics con conversión
Porcentaje de clics (CTR)
¿Cuál de las siguientes opciones es una ventaja de crear varios grupos de anuncios?
Se pueden configurar presupuestos diferentes para cada grupo de anuncios
Las palabras clave y los anuncios se pueden dividir por temas relacionados
Se pueden segmentar determinados grupos de anuncios para varias redes de Google
Se pueden pausar determinadas palabras clave si no tienen un buen rendimiento
Rafael es el propietario de una tienda de música y está creando un grupo de anuncios para el alquiler de instrumentos musicales. ¿Cuál sería la página de destino más adecuada para su anuncio?
La página principal con enlaces a instrumentos en venta y en alquiler, y clases de música
Una página con una amplia selección de instrumentos en venta
Una página con información sobre clases de música y un formulario de contacto
Una página con información sobre el alquiler de instrumentos y un formulario de contacto
Te anunciarías en la Red de Búsqueda de Google si quisieras:
llegar a los clientes mientras buscan tus productos o servicios
elegir los tipos de sitios web donde quieres que se muestren tus anuncios
elegir entre varios formatos de anuncio, como anuncios de vídeo o de imagen estáticos
llegar a los clientes que navegan por sitios web relacionados con tu empresa
¿Para qué debes enlazar la cuenta de AdWords de tu cliente con Herramientas para webmasters de Google?
Ver el rendimiento de los anuncios cuando los han activado búsquedas reales
Ver la frecuencia con la que tus anuncios tienen una clasificación más alta en los resultados de búsqueda que la de los demás anunciantes que participan en la misma subasta
Comprobar si los usuarios llegan al sitio web de tu cliente a través de los anuncios o de los resultados de búsqueda orgánica
Ver qué campañas tienen los cambios más importantes en clics, costes y conversiones
Para atraer a los clientes en dispositivos móviles, es importante:
Evitar el uso de extensiones de anuncio
Enviar a los usuarios a una página de destino optimizada para móviles
Enviar a los usuarios a una página de destino basada en vídeo
Incluir el número de teléfono como la URL visible
Tu cliente quiere mejorar la posición de su anuncio. ¿Qué le recomendarías?
Añadir más palabras clave y aumentar el presupuesto diario
Hacer el título del anuncio más largo y más descriptivo
Mejorar la calidad del anuncio y aumentar el importe de la puja
Mejorar el nivel de calidad y disminuir el importe de la puja
¿Qué miden los «clics con conversión»?
El número total de clics que han generado una conversión
El porcentaje de clics que han generado una conversión
El número total de conversiones dividido entre el número total de clics
El número total de clics en la ventana de conversión elegida
Laura dirige una tienda online con un gran inventario de juguetes y juegos para niños. ¿Qué formato de anuncio usarías para que la campaña de Laura llegue a las personas interesadas en comprar juegos para niños?
Anuncios de promoción de aplicación
Anuncios de imagen estáticos
Anuncios de ficha de producto
Extensiones de enlaces de sitio
Un usuario que es propietario de una tienda online de zapatillas de running quiere aumentar las ventas de un determinado modelo de zapatillas para mujeres. ¿Qué términos debes incluir en la lista de palabras clave de este cliente para ayudarle a conseguir su objetivo?
Términos específicos sobre los beneficios del running
Términos específicos de la marca y del modelo de zapatillas que vende tu cliente
Términos genéricos sobre distintos tipos de zapatillas para mujeres
Términos genéricos sobre el running y sobre zapatillas de running
¿Cuál de las siguientes opciones es una de las principales ventajas de usar las extensiones de anuncio?
Las extensiones están automatizadas para que no se tengan que crear los anuncios
Las extensiones proporcionan información adicional para que los anuncios sean más relevantes para los clientes
Las extensiones aumentan la cobertura al mostrar el anuncio en más redes publicitarias
Las extensiones garantizan un porcentaje de clics más alto (CTR) debido a que consiguen que el anuncio esté más destacado
Según los datos de tu cliente, el total de conversiones estimado procede más de dispositivos móviles que de ordenadores y tablets. ¿Cómo puedes usar estos datos para optimizar la estrategia de pujas de tu cliente?
Configurando un ajuste de la puja para móviles para reducir las pujas de las búsquedas en ordenadores y tablets
Usando la segmentación por ubicación en la página de búsqueda para contribuir a que los anuncios de tu cliente se encuentren al principio de los resultados de la página de búsqueda para móviles
Usando el coste por clic mejorado (ECPC) para aumentar las pujas que tienen probabilidades de mostrar conversiones desde dispositivos móviles
Configurando un ajuste de la puja para móviles para aumentar las pujas de las búsquedas en dispositivos móviles
Google Analytics puede ayudarte a conocer mejor el comportamiento de los usuarios de tu cliente porque muestra:
cómo interactúan con el sitio web
la probabilidad de que se conviertan en clientes habituales
la probabilidad de que hagan clic en los anuncios
cómo perciben los productos
¿Cuál es la forma más sencilla de evaluar si una versión de tu página de destino tiene un rendimiento mejor que otra para el mismo anuncio?
Reemplazar la página de destino actual por otra nueva y comparar los datos de este mes con los del pasado
Crear otra campaña para la nueva página de destino y comparar las dos campañas
Realizar un experimento en la campaña actual que permita alternar entre ambas páginas de destino
Crear otro grupo de anuncios para la nueva página de destino y comparar los dos grupos
Según el informe de rendimiento en la búsqueda orgánica y de pago de su sitio web de viajes, Carolina ha observado un porcentaje de clics/consultas de búsqueda orgánica relativamente alto de la consulta de búsqueda «Vacaciones en Salou». ¿Qué significa?
Los anuncios de Carolina suelen mostrarse debajo de los resultados orgánicos para la consulta de búsqueda
La posición orgánica media de Carolina es más alta que la de otros anunciantes, pero su posición de anuncio media es menor
Los usuarios que ven el sitio de Carolina en los resultados de la búsqueda orgánica suelen hacer clic para acceder a su sitio
Los anuncios de Carolina no se suelen mostrar para la consulta de búsqueda
El Optimizador de conversiones puede incrementar las conversiones utilizando el historial de conversiones y:
los objetivos de coste por clic (CPC) para mostrar el anuncio óptimo cuando sea más probable una conversión
los objetivos de coste por clic (CPC) para aumentar la puja cuando sea más probable una conversión
los objetivos de coste por adquisición (CPA) para mostrar el anuncio óptimo cuando sea más probable una conversión
los objetivos de coste por adquisición (CPA) para aumentar la puja cuando sea más probable una conversión
Al revisar el informe de términos de búsqueda de una de las campañas de tu cliente observas varios términos que no son relevantes para lo que anuncia. ¿Cómo puedes usar esta información al optimizar las palabras clave de la campaña?
Añadir los términos como palabras clave
Añadir los términos como palabras clave de concordancia de frase
Añadir los términos como palabras clave negativas
Añadir los términos como palabras clave de concordancia exacta
Mientras le enseñas a una nueva gestora de cuentas el modo de crear una campaña de la Red de Búsqueda, le dices que debe agrupar las palabras clave similares en un grupo de anuncios porque le permitirá:
crear anuncios que sean relevantes para todas las palabras clave
crear varios anuncios para cada palabra clave
crear un anuncio diferente por cada palabra clave
crear únicamente un anuncio que sea relevante para todas las palabras clave
Un cliente que tiene un restaurante de lujo en Madrid quiere recibir más llamadas telefónicas de los usuarios que buscan sitios donde comer en sus teléfonos móviles. ¿Cómo debes optimizar la campaña de este cliente para ayudarle a conseguir su objetivo?
Añadiendo extensiones de llamada a los anuncios del cliente y supervisando el rendimiento con el segmento «Parte superior u otra»
Añadiendo extensiones de llamada a los anuncios del cliente y supervisando el rendimiento con el segmento «Clics de llamada de móviles»
Incluyendo un número de teléfono en el título del anuncio del cliente y supervisando el rendimiento con el segmento «Parte superior u otra»
Incluyendo un número de teléfono en el título del anuncio del cliente y supervisando el rendimiento con el segmento «Clics de llamada de móviles»
Luis se ha centrado en el branding y le interesa más que sus anuncios se vean que el hecho de que generen clics. ¿Cuáles de estas funciones no serían adecuadas para él?
Datos de cobertura y frecuencia
Segmentación por ubicación
Extensiones de llamada
Pujas de coste por cada mil impresiones (CPM)
Puedes usar el Planificador de palabras clave para identificar:
páginas web en las que podría aparecer tu anuncio en función de tus palabras clave
el volumen de tráfico que las palabras clave potenciales podrían generar
los anuncios de texto que ofrecen mejor rendimiento según tus palabras clave
el número de palabras clave negativas que debes añadir
¿Cuál de las siguientes opciones es una ventaja de anunciarse online?
Aumentar la posición en los resultados de la búsqueda orgánica
Recopilar automáticamente información sobre los clientes potenciales
Llegar a usuarios que probablemente están interesados en lo que se anuncia
Ganar dinero con la publicación de anuncios en tu sitio web
Puedes conseguir una posición de anuncio más alta en la subasta con una puja de coste por clic (CPC) más baja si:
creas palabras clave y anuncios relevantes, pero no usas extensiones de anuncio
creas anuncios que incluyan términos o frases que busquen los usuarios
creas palabras clave y anuncios relevantes, y usas extensiones de anuncio
creas anuncios que enlacen a una página de destino genérica
La publicidad en televisión, prensa y radio normalmente requiere un presupuesto predeterminado. ¿Qué diferencias clave permiten que en algunas campañas publicitarias online se invierta con más flexibilidad sin tener que elaborar un presupuesto predeterminado?
Las campañas online son muy cuantificables y, a menudo, pueden automatizar un ROI positivo. Puede ser estratégico capturar todo el tráfico sin un presupuesto predeterminado siempre que el ROI sea positivo.
Los presupuestos no se pueden aplicar a las campañas online debido a los cambios constantes del tráfico.
Los presupuestos de AdWords solo se pueden establecer una vez al año y requieren un compromiso fijo.
Las campañas online generan clics, mientras que otros canales generan exposición.
Teresa quiere llegar a los usuarios que buscan productos de repostería, pero que los anuncios solo se muestren durante las horas que tiene abierto su negocio. ¿Qué tipo de campaña sería el adecuado?
Solo para la Red de Display – Remarketing
Búsqueda con selección de Display – Todas las funciones
Solo para la Red de Búsqueda – Todas las funciones
Solo para la Red de Display – Todas las funciones
Tu cliente ha observado que su anuncio se suele mostrar al lado del anuncio de otro anunciante por los mismos términos de búsqueda. ¿Cómo puedes ayudar a tu cliente a conocer su rendimiento en relación con otros anunciantes?
Utilizar el informe sobre datos de subasta para mostrar la frecuencia con que sus anuncios tienen una clasificación más alta en los resultados de búsqueda que la de otros anunciantes
Utilizar el informe de términos de búsqueda para mostrar los términos que generan el máximo de clics en sus anuncios
Utilizar el informe de rendimiento en la búsqueda orgánica y de pago para mostrar cuándo aparece su sitio web en la búsqueda orgánica, sin anuncios asociados
Utilizar el informe de mayores variaciones para mostrar las campañas que han tenido cambios más importantes en los clics desde el mes pasado
Cuando los usuarios buscan la empresa de reparación de relojes de tu cliente, utilizan términos muy específicos, como «reparación de relojes antiguos». Para mostrar tus anuncios en estas búsquedas, es recomendable usar:
Palabras clave de concordancia amplia
Palabras clave de concordancia negativa
Palabras clave de concordancia exacta
Palabras clave de concordancia de frase
¿Qué estrategia debe usar Jorge para aumentar el número de clics relevantes de su campaña de la Red de Búsqueda?
Aumentar las pujas de los anuncios con la posición media y el porcentaje de clics (CTR) más bajos
Ampliar su lista de palabras clave para los anuncios con el porcentaje de clics (CTR) más bajo
Añadir nuevas palabras clave relevantes y eliminar los términos con un porcentaje de clics (CTR) bajo
Aumentar las pujas de las palabras clave relevantes con pocos clics y un porcentaje de clics (CTR) bajo
Tu anuncio puede mostrarse en la Red de Búsqueda de Google cuando un usuario busca términos que son similares a tu:
Palabras clave
Ubicaciones
Texto del anuncio
Sitio web
¿Cuál de las siguientes opciones es una ventaja de la publicidad online con Google AdWords?
Los anunciantes pueden elegir lo que quieren invertir y solo pagan cuando un usuario hace clic en su anuncio
Los anunciantes pueden pagar para que su anuncio se muestre siempre encima de los resultados de la búsqueda orgánica
Los anunciantes pueden tener anuncios automáticamente traducidos en diferentes idiomas
Los anunciantes pagan el mismo importe cada vez que un usuario hace clic en su anuncio
Según el estudio de un cliente que tiene concesionarios de coches de segunda mano, los usuarios que visitan su sitio web también visitan determinados blogs de coches populares. ¿Qué método de segmentación deberías usar para llegar a estas personas?
Remarketing
Ubicaciones
Palabras clave
Temas
La supervisión del rendimiento de la campaña publicitaria permite al anunciante obtener la información necesaria para:
comparar el rendimiento de la campaña con el de otros anunciantes
determinar si las campañas cumplen los objetivos globales de marketing y de conversión
crear grupos de anuncios duplicados con palabras clave idénticas y variaciones de anuncios distintas
crear cuentas de AdWords adicionales para palabras clave de bajo rendimiento
¿A qué cliente le recomendarías que usara la segmentación radial?
Diana, cuyo servicio puede llegar a los clientes que no están a más de 50 km
Maribel, que quiere excluir sus anuncios de determinadas ciudades
Cristóbal, que quiere promocionar su nuevo producto en determinadas ciudades
Luis, cuya empresa de comercio electrónico distribuye a todo el país